市场需求状况：根据需求水平、时机和性质的不同，可归纳出八种不同的需求状况——负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求、有害需求。在不同的需求状况下，市场营销管理的有所不同。

　　完全竞争市场需求指的是完全竞争市场条件下一定的价格对应的需求量，完全竞争市场的需求曲线是显示完全竞争市场条件下价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的表或曲线。完全竞争市场厂商需求曲线：一条由既定市场价格出发的水平直线。

　　什么是负需求

　　负需求是指绝大多数顾客对某个产品感到厌恶甚至回避的需求状态。这种状态不是由企业所提供的产品造成的，而是人们对这种产品的认识和理解产生了偏差。针对这种需求特点，市场营销管理者应该偏差的产生原因，加强广告说服工作，向顾客说明产品的成分、用途和实际效用，使其改变对产品的认识和理解，从而积极购买和使用这种产品。